16ª edició
Idioma: espanyol
Introducció
La manera de fer està canviant de manera profunda i canviarà encara més en un futur próxim. La publicitat a televisió i als mitjans tradicionals ha perdut bona part de la seva eficàcia i s'ha convertit en una espècie de soroll de fons a la nostra vida; la gran agència, el model tradicional que coneixem, es troba en un procés d'adaptació…o de mort.
Considerant aquest context, és el moment d'obrir la ment per explorar altres opcions que vagin més enllà dels 30 segons de televisió, la pàgina de premsa i el cartell. Actualment les campanyes més creatives (tant a nivell de realització com d'estratègia) estàn sent ideades pels petits equips professionals que treballen de manera independent superant la tradicional separació entre comptes i creació. Estàn formats per professionals que coneixen perfectament el terreny sobre el que es mouen, que no tenen por a experimentar amb qualsevol mitjà, que es relacionen amb especialistes de qualsevol altre camp (guionistes, informàtics, enginyers, artistes,…) i que continuament utilitzen, sense cap complexe, noves tecnologíes de manera totalment experimental.
Objetius
Comptar amb les eines per dominar la publicitat integral i la creativitat estratègica situarà a l'estudiant en clara diferenciació i exclusivitat en quant a coneixements sobre altres professionals en temes capdavanters i de màxima actualitat: guerrilla marketing, planificació estratègica, creativitat en esdeveniments, mix creatiu de mitjans, etc.
Al acabar el curs els alumnes podràn dirigir l'estratègia i la creativitat publicitària en les campanyes que es realitzen en l'actual entorn publicitari i podràn aconseguir que les seves campanyes incorporin els conceptes creatius i estratègics més originals i eficaços, factors clau per aconseguir l'èxit de qualsevol comunicació publicitària actual.
Metodologia
El curs està estructurat segons una metodologia teòrico-pràctica, amb predomini de Learning by Doing. Es desenvolupa en tres àrees: Estratègia, Creativitat i Projecte.
El bloc d'estratègia aporta tots els coneixements necessaris per la conceptualització, programació i execució de l'estratègia de comunicació i publicitat.
El bloc de creativitat capacita als alumnes en les eines de conceptualització, disseny i redacció pel desenvolupament de la seva capacitat creativa i aplicació a les campanyes.
El projecte s'elabora durant tot el curs en base a un briefing real d'una empresa col·laboradora i es presenta i defensa al final del curs davant d'un tribunal, on està inclós el client real.
Destinataris
A professionals, llicenciats que vulguin potenciar el seu perfil en departament de marketing i agències de publicitat (departaments creatius, comptes i planificació), departaments de comunicació, estudis gràfics i agències de mitjans.
Sortides Professionals
Els alumnes que realitzin aquest curs poden desenvolupar la seva vida laboral en les següents àrees:
- Departaments de marketing
- Departaments creatius d'agències de publicitat (tant on line com off line)
- Departaments de comptes d'agències, planificació estratègica, departaments de marketing d'anunciants, free-lances o emprenedors, etc.
- Agències y departaments de comunicació
- Estudis gràfics i de marca corporativa, agències de mitjans…
Coordinador
Cada Màster compta amb l'assesorament d'un especialista de l'àrea, el qual té un rol actiu en el desenvolupament del pla d'estudis i els continguts del curs en col·laboració amb el departament de didàctica de l'àrea de Màster. El coordinador dóna suport també a la incorporació de docents específics del sector, així com la relació amb les empreses i institucions de l'àrea de coneixement del curs.
Xesco Serrano
Llicenciat en Publicitat i RRPP per la Universitat Autònoma de Barcelona i diplomat en disseny gràfic. Ha estat director creatiu i planificador estratègic en agències com el grup DDB Barcelona, CP Comunicacion Proximity i Ogilvy Barcelona, portant a terme campanyes per clients com Volkswagen, Audi, La Caixa, Telefónica, Osborne, Fira de Barcelona i el grup Danone, entre molts altres. Ha obtingut diferents reconeixements en les principals festivals publicitaris com Cannes Lions, El Sol, Echo Awards, Best of Europe, entre d'altres. Actualment és director de l'agència Remake i exerceix com a docent en els àmbits de la creativitat i la planificació estratègica en diverses universitats de barcelona com la UAB, la UOC, la UPF I la UPC.
HorEs lectivEs: 500
Crèdits formatius*: 60
* La planificació didàctica de tots els cursos IED Màster es basa en els criteris que marca l'Espacio Europeo de Educación Superior (EEES). IED Màster adopta un sistema de crèdits que segueix l'estructura dels European Credit Tranfer System (ECTS). IED Màster expedeix exclusivamente títols privats propis.
Calendari
Data d'inicio: 5 de novembre 2012
Finalització del curs: 26 de juliol 2013
Estructura
5 de novembre: Acte Inauguració i presentació del curs realitzada pel coordinador
6 de novembre: Inici classes lectives
28 de juny: finalizació classes lectives
Del 1 de juliol al 11 de juliol: presentació de projectes finals.
26 de juliol: Entrega diplomes i tancament de l'any acadèmic Màster.
Horari
De dilluns a dijous, de 18.30-22.30. S'impartiràn classes durant alguns divendres.
Cost
Cost total: 9.900 €
Taxa d'inscripció: 2.300 €
Taxa anual: 7.600 €
+info
master@bcn.ied.es
skype: master.iedbarcelona
